Когда мы смотрим по телевидению назойливую рекламу продуктов питания, то удивляемся разнице в подборе аргументов в пользу продовольствия для людей и корма нашим братьям меньшим.
Реклама корма для наших домашних животных обычно разворачивается по классическому сценарию. Сначала появляется сам производитель, поскольку ссылки на мнение профессионала укрепляют доверие к рекламе. Затем показывают животное, например, собаку, мчащуюся по лугу, чтобы продемонстрировать ее жизненные силы.
Далее наше внимание привлекут к ее лоснящейся шерсти и блестящим глазам, свидетельствующим об отличном здоровье. В конце появляется ветеринар и объясняет, что причина великолепного состояния животного заключается в том, что хозяин кормит его кормом Х, и он как ученый смог убедиться в качестве этого корма. Хозяин перечисляет все необходимые питательные вещества, которые в этом корме содержатся: белки, витамины, минеральные соли, микроэлементы и клетчатка.
Совсем другая картина возникает при рекламе продуктов питания для простых смертных.
Акцент в рекламе делается исключительно на стоимость, упаковку или даже способы сохранения продуктов. Есть знаменитая французская реклама супа. В ней объясняется, что участник велогонки пришел последним только потому, что не смог выпить в пути чашку с рекламируемым им супом. Сообщается, что именно этот суп (приготовление которого займет лишь несколько секунд, а вкусовые качества так хороши, что напомнят суп, который готовила ваша бабушка) принес успех другим участникам гонки.
В действительности эта реклама фальшивая, и если вы посмотрите состав супа, то очень сильно удивитесь, не обнаружив там полезных веществ, а увидите там набор глютамата натрия, сахара, крахмала, консервантов и т.д.
Когда руководители рекламной компании думают о создании нового рекламного ролика, их профессиональный опыт неизбежно приводит к использованию образов и символов, которые подсознательно воспринимает публика.
Зачем перечислят питательные элементы рекламируемого продукта и восхвалять его достоинства, если публика к этому безразлична!
В течение последней половины ХХ столетия наше общество благополучно забыло, что фактор питания необходим не только для нашего здоровья, но и для нашего выживания.
Диетологи обосновали энергетические аспекты продуктов питания, но пищевая промышленность смогла сконцентрировать свое внимание исключительно на экономических аспектах, которые стали возможными благодаря колоссальным достижениям технологий. Мышление трансформировалось.
У нас акт питания сведен до уровня удовлетворения физиологической потребности. Процесс принятия пищи равноценен походу в туалет. С такими отношениями к еде зачем тратить деньги? Вот почему выбор продуктов в первую очередь обусловлен их ценой. Ответом рынка на это требование было создание «пищи, съедаемой на ходу» (фаст фуд), типа той, что подают в Макдональде, пиццы, бургер кинг и т.д. по цене блюда 70 рублей.
В рамках рабочего дня обед никогда не принимается во внимание. Вспомните комментарии к фильму «Уолл-стрит»: «Обед – это для слабых и неспособных». Официально его не существует. Именно по этой причине мы едим на ходу. Для урожденного француза принятие пищи относится у другой категории.
Еда – это часть жизненного ритуала, и даже если она необходима для поддержания жизни, это прежде всего способ хорошо провести время. Принятие пищи – это посвящение в удовольствие, которое не должно быть опорочено, как это часто делают многие из нас.
Посмотрите на наших животных – всё ли они едят из того, что вы им даете? Придет ли вам в голову кормить их каждый день пирожными, морожеными, булками? Почему вы тщательно отбираете еду для питомцев и так наплевательски относитесь к выбору продуктов для себя?
А еще меня очень удивляет реклама таблеток. Если вы наелись до отвала жирного, соленого, перченого, сладкого, - то нет проблем – выпей таблетку и всё в порядке, можно есть дальше!!!
Вы задумайтесь, почему организм подает такие сигналы, как вспучивание живота, метеоризм, изжога, боли в желудке? Организм не справляется с поступающими в него огромными количествами бесполезной для него еды, начинает распихивать их в виде жира и шлаков во все укромные уголки организма. А мы бац ему – и таблеточку! И дальше едим! Как организму реагировать на такое издевательство?!
Создается впечатление, что мы сами по себе, а наше тело – само по себе. И вот мы боремся и боремся с ним, с таким непонятливым, вместо того, чтобы найти в нем союзника.
Поймите же наконец, что ваш организм – это не помойка, куда можно закидывать все что ни попадя.
| 
